Social Video op Heineken Green Room

Profile picture for user Margot
door Margot

Social Video op Heineken Green Room

De lancering voor een sociaal video storytelling platform voor interne als externe communicatie 

Heineken® is één van de meest bekende merken ter wereld! Maar het bedrijf erachter, HEINEKEN (met hoofdletters!) produceert meer dan 250 merken, in meer dan 70 landen. Samen met de communicatie afdeling van het bedrijf werken Plek en partner Flickering Wall aan een project om er voor te zorgen dat alle 81.000 werknemers hun eigen verhaal gaan vertellen!​

Hoe dan? Door de ontwikkeling van HEINEKEN Green Room een sociaal-video platform wat wereldwijde thema’s belicht, zoals ‘Brew a Better World’ en ‘Cool Marketing & Innovation’. HEINEKEN kiest voor een vernieuwende route, waar de meeste andere multinationals hun verhaal top-down vertellen.

Reporters ter plaatse - eigen werknemers - doen verslag van wat er gebeurt in verschillende landen. Zij zijn werkzaam in verschillende functies en werken voor verschillende bedrijven. Door middel van video’s, blogs, fotografie en illustraties krijg je een beeld van wat er speelt in de organisatie  en hoe divers de HEINEKEN strategie wordt vertaald in andere landen, door verschillende medewerkers in andere functies en verschillende merken.

 

Binnenste buiten

Om het nog vernieuwender te maken - Green Room is niet alleen voor HEINEKEN medewerkers. Green Room mixt interne en externe communicatie. Transparantie is belangrijk vindt HEINEKEN, daarbij ben je ook een partner voor de gemeenschappen waarin je je als bedrijf begeeft. De meeste content op Green Room is dan ook beschikbaar voor de buitenwereld. Dus jij als bezoeker - niet gelieerd aan het bedrijf - kan ook een kijkje nemen op Green Room. De uitdaging voor Plek was om publieke content gemakkelijk toegankelijk te maken, terwijl het platform tegelijk vertrouwelijke content veilig bewaart voor werknemers. 

 

 

image

Employee Advocacy

Het derde vernieuwend aspect van Green Room is employee advocacy. HEINEKEN vertrouwt erop dat medewerkers de beste 'storytellers' zijn, zij weten wat er echt speelt binnen het bedrijf en zijn daarom diegenen die het beste het HEINEKEN gevoel kunnen overdragen. Het gaat niet alleen over het verhaal wat je vertelt aan business partners, maar ook aan familie en vrienden. Op Green Room staan daarom advocacy cards: kaarten met feiten over merken, operations per land, duurzaamheid en ‘het positieve verhaal over bier’. Deze kaartjes kunnen gemakkelijk worden opgezocht en worden gedeeld op sociale media.

 

Wereldwijd Streamen met Plek

Zoveel innovaties komen samen op Green Room. In één aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke interface, zoals we kennen van Plek. Tot slot, is er nog een schaal-kwestie: Green Room streamt video’s naar meer dan duizend mensen wereld wijd en op diverse apparaten als smartphones, tablets en desktops. Met Plek heb je hosting van de beste kwaliteit in een eigen cloud en on-the-fly video rendering in verschillende resoluties. En dat moest ook allemaal werken in Internet Explorer 8 en Windows Mobile.. 

De functionaliteiten van Plek in Green Room zorgen ervoor dat medewerkers en editors gemakkelijk videos, advocacy cards, foto sets en artikelen kan uploaden. De communicatieafdeling van HEINEKEN wereldwijd kan gedetailleerd gebruik tracken, per land en apparaat. Zo weten wij bijvoorbeeld dat in Nigeria de meeste tablet gebruikers zijn, en dat het op dinsdag tussen 3 en 4 spitsuur is op Green Room.  

Het team is trots dat we Green Room op tijd en binnen budget hebben kunnen leveren. Een mooi moment om te proosten met ijskoude Heineken®!

Team Plek Heineken